9月20日,第十八届“亚洲品牌大会”在香港隆重召开。会上发布了2023年《亚洲品牌500强》排行榜及年度分析报告。中国飞鹤再度上榜,系第5次入选该榜单。同时,飞鹤案例也被作为典范纳入《亚洲品牌500强》年度分析报告中,更加彰显了飞鹤卓越的品牌实力与科技实力。
据了解,“亚洲品牌大会”由世界品牌实验室主办。作为全球最具权威的三大品牌评估机构之一,世界品牌实验室此次以市场占有率、品牌忠诚度以及亚洲领导力为评判标准,在42个行业中挑选出最具影响力的品牌,今年共有来自20个国家的500个品牌入选。飞鹤的再度上榜,展现了其在中国乃至亚洲的品牌影响力。飞鹤能够再度上榜也是有一定原因的:随着“新国标”的实施,奶粉行业的竞争进入了品质阶段。而在激烈的市场竞争中,飞鹤与抖音电商超级品牌日合作,通过“超级溯源展”向消费者们展示了其奶源优势,还依托明星达人热度的加持,以及结合强大的优惠机制实现了声量和销量的双重提升。
据悉,飞鹤从2012年就开始启动溯源活动。除了与抖音电商超级品牌日合作的“超级溯源展”外,今年8月,飞鹤还携手Discovery发布溯源纪录片,开启2023年飞鹤溯源计划。邀请由明星代言人与权威媒体、行业专家、小红书及抖音达人等组成的溯源团,走进北纬47°国内首个婴幼儿黄金奶源地,探访飞鹤牧场与智能工厂,一起从源头寻找高品质奶源答案。在Discovery记录下,一个融合珍稀自然资源和现代科技工艺的黄金奶源地进一步为世界所熟知。8月22日,央视镜头聚焦中国北纬47°黄金奶源地,以直播的形式邀请飞鹤代言人章子怡、总台央视主持人尼格买提、总台记者王冰冰、歌手蒋敦豪等嘉宾,与全网观众共同见证中国黄金奶源地的品质力量,吸引了全网超过四千万人次观看。溯源活动也在万人溯源团的探访中不断升温,并通过本次直播燃动全网。历经多年发展,飞鹤已成为中国婴幼儿配方奶粉市场的领军品牌。相关数据显示,截至今年1月,飞鹤市占率为21.5%,稳占市场第一。
在品质坚守和科研创新方面,飞鹤也在不断探索。飞鹤历时十余年,不惜成本在北纬47°黄金奶源带上打造了第一条中国婴幼儿奶粉行业的全产业链。从源头的饲草种植、饲草加工、规模化奶牛饲养,到生产加工、物流仓储、渠道管控、售后服务等环节,均实现了可控可追溯,从根本上保障了飞鹤品质的安全稳定。至今,飞鹤已有10个万头牧场、超过9万头奶牛、奶山羊,近60万亩专属农场,9个现代化智能工厂,奶源自给率达到100%。
不仅如此,飞鹤还承担了38项国家和省部级重大科研项目。“十四五”国家重点研发计划中和婴配粉相关的项目仅有2项,飞鹤分别承担其中的1个专项和1个课题,为研制新一代婴配粉展开技术攻关。飞鹤还成功建立了国内第一条自主研发的乳铁蛋白生产线,国产化率超过了90%,突破了行业“卡脖子”问题,提升了中国乳企在全球供应链的话语权和核心竞争力。在坚持科技引领的同时,飞鹤也在不断提升服务水平和消费体验。飞鹤线上一站式科学养育平台星妈会,为不同需求、不同阶段的超6300万用户提供个性化的服务内容,并针对家长们最担心的婴幼儿健康、疾病问题,提供免费的“在线专家问诊”服务,为年轻父母提供广泛、可操作的养育指导。
对于飞鹤来说,“亚洲品牌500强”既是荣誉也是鞭策,它将继续推动飞鹤在婴配粉领域的深度探索,实现配方、工艺、技术的层层突破,为更多的中国宝宝研制更合适、更新鲜的产品,引领行业发展。未来,飞鹤也将持续为消费者提供更高品质的产品和更多元的服务,推进中国乳业高质量发展。